Museu Oscar Niemeyer
Identidade de marca
O Museu Oscar Niemeyer (MON), situado em Curitiba, Paraná, é um dos mais importantes museus de arte moderna e contemporânea do Brasil. Inaugurado em 1967, foi projetado pelo renomado arquiteto Oscar Niemeyer e se destaca por sua arquitetura singular, que se assemelha a um olho. O MON possui um acervo de mais de 13 mil obras, incluindo pinturas, esculturas, gravuras, desenhos e objetos de design. Entre os artistas representados no acervo, estão nomes como Tarsila do Amaral, Portinari, Di Cavalcanti, Lygia Clark, Hélio Oiticica e Vik Muniz. O museu também oferece uma programação cultural diversificada, com exposições temporárias, concertos, palestras, oficinas e visitas guiadas. Além disso, o MON possui uma cafeteria e uma loja de souvenirs. O novo logotipo distinto foi desenhado para ser lançado junto ao novo sistema de identidade completo. O objetivo com a criação de uma nova identidade de marca é se afastar dos padrões já estabelecidos pelo nicho, criando uma identidade autêntica e cativante.
“A nova identidade precisava capturar o espírito artístico e a rica herança cultural de Curitiba, uma cidade histórica, localizada no Paraná, sendo a capital deste estado.”
A marca nominativa está disponível em uma ampla variedade de combinações de cores.
Iniciamos o processo criativo pesquisando as identidades dos museus em toda a cidade de Curitiba. A maioria dos logotipos apresenta interpretações tipográficas com a presença do nome da cidade residente do museu, além do fato de que os logotipos dos museus em Curitiba frequentemente incorporam elementos que combinam modernidade, arte, história e inovação. Eles refletem a rica herança cultural da cidade, com formas abstratas e cores vibrantes, mas muitas identidades não conseguem capturar as personalidades únicas do museu e suas obras. Curitiba é um dos lugares mais culturalmente ricos do sul brasileiro, com uma herança italiana, alemã e ucraniana. Buscamos capturar a personalidade única da cidade e, ao mesmo tempo, comunicar o foco cultural do museu.
O logotipo pode ser usado dentro ou fora da caixa. A marca nominativa faz referência ao design do museu.
No início, decidimos que um logotipo baseado em tipos seria a maneira perfeita de evitar o simbolismo clichê e ajudar a identidade do Museu Oscar Niemeyer a se destacar dentre os pólos culturais da cidade. Também gostamos do fato de a sigla MON ter três tipos. Quando colocadas em linha em uma configuração simétrica horizontal, os tipos lembram um ex-libris, funcionando como uma assinatura personalizada, com um potencial para usar elementos gráficos como: brasões, desenhos ou até monogramas. No tipo mediano, vemos a figura-fundo representando a icônica forma de “olho” do museu.
Bloqueio horizontal do novo logotipo.
Outra fonte de inspiração foi o próprio Museu Oscar Niemeyer que fiel ao seu estilo característico, utilizando formas retas e curvas, integração com a natureza, o uso de materiais inovadores, espaços fluidos, funcionalidade e monumentalidade, para criar um edifício único que se afasta ousadamente do design tradicional de um museu. O uso lúdico de formas geométricas, incluindo triângulos, ângulos agudos e principalmente retângulos, inspirou a configuração da nova identidade e a cor principal do museu, é o ponto culturalmente mais encantador da cidade, assim adotamos o Blazing Orange que inspirou a paleta de cores.
“A geometria distinta da arquitetura do Museu Oscar Niemeyer também influenciou a direção tipográfica da nova marca nominativa.”
Ao pesquisar por um tipo que acolhesse a marca proposta, descobrimos uma fonte geométrica que representa a influência cultural significativa do Museu, além dos designers terem gostado da sensação da fonte geométrica, como se tivesse sido desenhada pelo próprio Niemeyer.
A marca nominativa principal final apresenta a sigla MON, definida na fonte geométrica e contida em um retângulo. Versões horizontais do logotipo em cores diferentes também estão disponíveis. A cor principal da nova marca é o Blazing Orange da riqueza cultural do local, além de ser a cor destaque encontrada na fachada do museu. O sistema de identidade oferece um espectro de combinações de cores ousadas inspiradas na cultura diversificada de Curitiba que adicionam uma qualidade brilhante a produtos, promoções e materiais publicitários.
Além disso, as novas ferramentas de identidade incluem um conjunto de padrões coloridos, xadrez e de repetição e um dispositivo de enquadramento onde fotografias, pinturas e esculturas do museu podem ser colocadas dentro das letras geométricas do MON.
O papel timbrado apresenta letras geométricas. Desenhos para cartões de visita.
“As novas ferramentas de identidade incluem um conjunto de padrões coloridos, xadrez e de repetição e um dispositivo de enquadramento onde fotografias, pinturas e esculturas do museu podem ser colocadas dentro das letras geométricas do MON.”
Padrões coloridos estão disponíveis como ferramentas de marca.
Desenhos de posteres para divulgação de eventos do museu.
“O sistema de identidade oferece um espectro de combinações de cores ousadas inspiradas na “Cidade Niemeyer” que adicionam a qualidade festiva e brilhante a produtos, promoções e materiais publicitários.”
Cliente: Escritório:
Museu Oscar Niemeyer Altitude
Disciplina: Equipe do projeto:
Identidade da Marca Álvaro Locks
Leonardo Schwarz
